В 1946 году Эсте Лаудер предложила революционную маркетинговую стратегию — подарок с покупкой. Все началось с того, что Роберт Фиск, представитель компании Saks Fifth Avenue, отвечающий за косметическую продукцию, наконец ответил на «миллионный» по счету запрос Эсте Лаудер, и согласился оформить заказ на ее продукцию общей стоимостью 800 долларов. Вскоре после этого Эсте по почте сообщила постоянным клиентам магазина, что предлагает пудру на кремовой основе в подарок с каждой покупкой. Что из этого получилось? Все запасы товара в магазине Saks Fifth Avenue были распроданы за два дня. Давайте вспомним самые запомнившиеся подарки с покупкой Estée Lauder за последние десятилетия.
Подарок с покупкой в 1956 году: прозрачная пудра для лица Estée Lauder Translucent Face Powder
В 1956 году при покупке любых средств Estée Lauder на выбор покупатели получали упаковку прозрачной пудры для лица Translucent Face Powder в подарок. В рекламе также сообщалось о том, что в магазине будет присутствовать особый представитель Estée Lauder и покупатели получат простые рекомендации об уходе за кожей.
Подарок при покупке в 1960-х: The Quick Facial Kit
Четыре незаменимых средства для идеальной кожи: Cleansing Oil, Creme Pack, Skin Lotion и Enriched Under-makeup Creme — в прямоугольной коробочке.
Подарок с покупкой в 1966 году: набор Estée Lauder The Castilian Look
В набор, созданный в стиле знойной Испании, входили Translucent Powder Base, Translucent Face Powder и Castilian Lipstick.
Подарок с покупкой в 1970 году: набор The Face Of The ‘70s
Набор в роскошной темно-синей упаковке с золотым логотипом Estée Lauder состоял из четырех средств: румян с подходящей кистью, Tender Lip Tint, туши для ресниц и Fresh Air Makeup Base.
Подарок с покупкой в 1978 году: набор The Country Life Beauty Kit
Хитом 1978 года стали косметички с разными наборами средств. В этот набор вошли блески для губ, тени для век, увлажняющий крем для тела Aliage и парфюмерная вода.
Подарок с покупкой в 2015 году: совместный проект с Opening Ceremony
Традицию продолжил совместный проект Estée Lauder и Opening Ceremony, которые осенью 2015 года разработали дизайнерскую подарочную коллекцию. Была выпущена лимитированная коллекция косметичек с эксклюзивными принтами Opening Ceremony в виде ярких и необычных узоров, имитирующих ткани икат, и цветочных мотивов. В каждой подарочной косметичке был набор средств ухода за кожей Estée Lauder и самых необходимых средств макияжа, например универсальный восстанавливающий комплекс Advanced Night Repair, тушь Sumptuous Mascara, помада Pure Color, набор из четырех оттенков теней для век Eyeshadow Quad Compacts в нежных или ярких тонах и многое другое.
